„Joan_creations” ist der Name meines Social Media Accounts, den ich für ein dreimonatiges Selbstexperiment auf Instagram sowie TikTok ins Leben gerufen habe.
Das Ziel des Bachelorprojekts war es zu untersuchen, wie unterschiedliche Videolängen die Interaktion der NutzerInnen beeinflussen. Der Ausgangspunkt dieser Frage liegt in der persönlichen Beobachtung veränderter Mediennutzungsgewohnheiten: Digitale Inhalte werden zunehmend schneller konsumiert.
Sind kürzere Videos also grundsätzlich von Vorteil? Inwiefern interagieren NutzerInnen auf unterschiedliche Videolängen? Performen kürzere Videos besser, da sie dem schnellen Konsumverhalten entgegenkommen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, vollständig angesehen zu werden, oder funktionieren womöglich längere Videos besser, da sie mehr Raum für inhaltliche Tiefe, persönliche Ansprache und Storytelling bieten, wodurch eine stärkere Bindung zwischen Content CreatorIn und ZuschauerInnen entstehen kann?
Diese Gegenüberstellung bildete die Grundlage meines Selbstexperiments, das dazu diente, mögliche Zusammenhänge zwischen Videolänge, Reichweite, Interaktion und Followerwachstum systematisch zu analysieren.
Für das dreimonatige Selbstexperiment wurden alle drei Tage ein DIY-Projekt umgesetzt, zu welchem jeweils drei Videoformate mit unterschiedlicher Videodauer (kurz/ mittel/ lang) produziert wurden. Pro Tag wurde jeweils eines dieser Videos veröffentlicht. Die geposteten Videos wurden zwei Wochen nach Veröffentlichung anhand ihrer Kennzahlen verglichen. Die Auswertung der erhobenen Daten sowie die Darstellung der gewonnenen Erkenntnisse erfolgte nach Abschluss des Experiments in Form eines selbst gestalteten und gedruckten Ergebnisberichts.
Der Bericht soll nun dazu beitragen, angehenden Content CreatorInnen ein fundiertes Verständnis für den strategischen Einsatz unterschiedlicher Videolängen zu vermitteln und ihnen eine Grundlage für die Planung und Optimierung ihrer Inhalte zu bieten.
